Omdia 数据：印度 Q3 手机出货量跌 26% 创十年新低，三星时隔两年重返第一

印度手机市场这个三季度交出的成绩单有点冷。市场调研机构 Omdia 最新报告显示，2026 年第三季度印度智能手机出货量同比下降 26% 至 3580 万台，为 2016 年以来同期最低水平——要知道三季度本是印度排灯节的备货旺季，旺季创下十年新低，这份数据的分量不言而喻。

三个原因叠在一起

Omdia 把这次下行拆解为几条线索。一是整机涨价叠加消费支出趋于谨慎，直接压制了换机意愿，各家厂商和渠道商普遍转向保守备货；二是线上渠道动能减弱，9 月本该是线上大促的关键备货窗口，但今年线上独家首发的新品变少、平价机型供给有限，线上线下促销力度的差距也在收窄，线上渠道在传统旺季的竞争优势被明显压缩；三是今年排灯节时间偏后，原本集中在 9 月的线下节日备货顺延到了 10 月，客观上放大了三季度的同比跌幅。

从 2023 年至今的季度走势图也能看出，印度市场近两年几乎一直在零增长线以下徘徊，这次 -26% 只是把长期积累的压力一次性释放了出来。

厂商座次重排，三星重回第一

具体到品牌，这一季的排名变化不小。

三星时隔两年多重返印度出货榜首，出货 670 万台、份额 19%，同比仅微降 1%，是前五里最抗跌的。走量靠 Galaxy A07、A17、A27 这些入门中端机型，Galaxy S26 系列、新款 Z 系列折叠屏和 S26 FE 则抬高了产品结构，银行返现、以旧换新和更长期限的分期方案把不同价位段的换机需求都撬动了起来。

vivo 退居第二，出货 640 万台、同比下滑 34%，是前五中跌幅最大的。Omdia 的归因是连续多轮涨价打乱了渠道库存节奏，入门机型供应受限也削弱了竞争力，出货主要靠 Y11 5G、Y21 5G 与回归的 S 系列。

OPPO 排第三，490 万台、同比下滑 24%，涨价和零售商谨慎备货拖累了 A 系列走量，Reno16 系列靠影像差异化和分期方案支撑高端。

小米第四，470 万台、同比下滑 28%，元器件成本上行迫使它在定价和内存存储配置上做取舍，传统性价比叙事被削弱，走量靠 Redmi 15A 和 A7，Redmi Note 17 系列和 POCO X8 系列贡献更高价值机型。

苹果第五，390 万台、同比下滑 20%。渠道在涨价预期下提前备货，iPhone 18 标准版缺席的情况下 iPhone 17 与 16 持续维持需求，季末上市的 iPhone 18 Pro 与 Pro Max 也靠返现、换新补贴和免息分期在放量。

中国品牌份额从 75% 降到 68%

这是这份数据里最值得琢磨的一个数字。印度市场上，中国品牌合计份额从去年同期的 75% 降到约 68%，三星和苹果的份额则有所回升。

Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 的判断是，印度市场正在从节日大促带动的线上出货扩张，转向更挑剔的渠道驱动增长，单纯追求规模扩张的打法难以为继。这个变化对中国厂商的冲击尤其突出——过去靠线上冲量、靠平价机型铺市场的模式，在促销力差异收窄、新品首发减少的环境下，红利正在退潮。而三星和苹果凭借高端产品组合、稳定的渠道合作和体系化换机方案，反而在这个转型期站稳了。

展望：低个位数下滑至少延续到明年

Omdia 预计，2027 年印度智能手机市场还将维持低个位数下滑，涨价压力至少持续到 2027 年上半年。价格上行和设备使用周期拉长已经是结构性问题，重新唤起换机需求会是所有厂商的核心考题。

报告里还有一个值得留意的细节：Omdia 的用户调研显示，约四成印度受访者表示「有用的 AI 能力」会让他们愿意为手机多付钱。这意味着单纯堆硬件参数的空间在收窄，AI 体验可能会成为下一个真正打动用户的抓手——前提是那些 AI 功能真的有用，而不是演示里的花架子。

写在最后

印度是全球最大的增量智能手机市场之一，它的一举一动都牵动着各家厂商的全球策略。这季数据透露的信号其实很清晰：靠低价机型和促销差异化的窗口在变窄，渠道运营、高端化和 AI 体验会成为下一阶段竞争的主战场。对消费者来说，涨价周期里换机节奏慢一点，等价格压力缓解再出手，或许反而是更理性的选择。

你觉得印度市场这波下滑是短期波动，还是长期拐点？