2025 Q3全球电视出货量首破5000万大关！品牌格局暗战，行业破局点在哪？

极客

2025年第三季度，全球电视市场迎来了一个标志性的“冷数据”——TrendForce集邦咨询数据显示，该季度全球电视出货量约4975万台，创下历年同期首次跌破5000万台的纪录。全年出货量预计同比下滑1.2%，降至1亿9559万台。在整体市场收缩的大背景下，品牌间的市占率博弈却呈现出激烈的分化态势。

从品牌表现来看，三星以17.2%的市占率稳居榜首，其在高端显示技术（如Micro LED、Neo QLED）领域的长期积累，让它在全球消费者心中的“技术标杆”形象愈发牢固。国产阵营的表现尤为亮眼：海信以15.4%的市占率紧追其后，TCL也以14.9%的份额展现强劲势头，二者通过全球化布局、ULED和Mini LED等技术迭代，成为撬动全球市场的核心力量。LG以11.7%的占比维持着海外市场基本盘，小米5.1%的份额则凭借智能生态联动，在中低端市场持续释放存在感。

当行业进入“存量竞争+需求疲软”的双重困境，破局点或许藏在这些方向：其一，技术端的持续革新是关键，8K、OLED、AI交互等领域的突破，有望刺激用户换新需求；其二，场景端的拓展不可或缺，把电视从“单一观影设备”升级为“家庭智慧中心”，联动更多IoT设备才能打开新空间；其三，区域市场的精细化运营，在新兴市场挖掘增量、在成熟市场深耕用户体验，或许能在存量中找到新增量。

你如何看待全球电视市场的这一变化？你觉得哪个品牌的破局策略最具潜力？