realme正式回归OPPO，李炳忠负责全部子品牌业务，资源整合强化市场竞争力

蒲公英

2026年1月7日，雷峰网发布独家消息，realme正式回归OPPO并成为其旗下子品牌，这一调整标志着OPPO系品牌的资源整合进一步深化，也为手机行业的品牌布局带来了新的变化。

此次调整中，realme CEO李炳忠将负责OPPO全部子品牌业务，一加中国区总裁李杰的职责则保持不变。未来realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，采用差异化打法开展市场布局。同时realme新品会按计划如期发布，且将全面接入OPPO售后服务体系，这意味着realme用户能享受到OPPO更完善的售后保障，用户体验将得到进一步提升。

事实上，此前一加已完成回归OPPO的布局，此次realme的加入，让OPPO体系完成了主品牌与两大子品牌的整合。从2025年的市场表现来看，欧加系品牌在中国和海外市场的份额均实现明显提升，增速位居市场前列，这也印证了品牌整合策略已初见成效。在手机市场整体收缩的行业背景下，OPPO通过“握指成拳”的整合方式，能有效减少内部资源内耗，集中技术、渠道、售后等核心资源发力市场。

有行业人士分析，此次realme回归OPPO，不仅能让OPPO进一步夯实品牌矩阵的竞争力，还能借助子品牌的差异化定位覆盖更多消费群体，同时整合后的资源优势也将助力OPPO更高效地拓展全球市场，在激烈的行业竞争中占据更有利的位置。