2025年中国平板市场增长强劲，消费端爆发，华为苹果领跑小米联想份额提升

蒲公英

近日，IDC发布2024Q4-2025Q4中国平板电脑市场报告，数据显示2025年国内平板市场整体呈现“消费端主导增长，商用端逐步回暖”的态势，同时厂商格局从双雄领跑向多强竞争转变，小米、联想等品牌份额显著提升。

整体市场：消费端爆发式增长，商用端稳步复苏

从IDC季度数据来看，2025年中国平板市场的增长核心来自消费端：消费市场出货量（黄色柱）在各季度均保持高位，同比增长率（红色虚线）在2025Q1达到21.5%的峰值，即使到Q4也维持在7.9%的正增长，成为拉动整体市场的核心动力。这一趋势背后，离不开教育场景需求（如网课、学习工具）、娱乐场景升级（如高清追剧、手游大屏体验），以及厂商推出的高性价比产品对消费需求的刺激。

商用市场（蓝色柱及黑色虚线）则呈现“触底回暖”的态势：2025Q1同比增长率为-5.3%，Q2转正至3.0%，Q4小幅波动至0.1%，整体逐步走出低谷。这一变化与企业数字化转型、远程办公常态化、行业定制化平板需求回升密切相关，商用平板正从“可选设备”向“生产力工具”转型。

整体市场同比增长率（蓝色虚线）从Q1的19.5%回落至Q4的7.2%，但全年仍保持正增长，说明市场在消费端爆发后逐步回归理性，但增长韧性充足。

厂商格局：双雄份额微降，小米联想加速突围

2025年中国平板市场前五名厂商格局出现微妙变化：

- 华为以29.2%的市场份额位居第一，虽较2024年的32.3%下滑3.1个百分点，但仍保持绝对领先优势，其在教育、商务场景的深度布局支撑了市场地位；
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- Apple以24.5%的份额紧随其后，较2024年下滑2.0个百分点，高端市场的稳定表现仍是其核心竞争力；
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- 小米、联想、荣耀则实现份额提升：小米从12.7%升至13.1%，联想从6.7%大幅提升至9.7%（提升幅度最大），荣耀从8.3%升至8.6%，“其他厂商”份额也从13.5%升至14.9%。

这一变化意味着，平板市场正从“华为+Apple双雄垄断”向“多强竞争”转变。小米凭借性价比与生态联动（如与手机、智能家居协同）抢占大众市场，联想则通过游戏平板（如拯救者系列）、商用定制平板精准覆盖细分场景，荣耀则在轻薄办公、教育领域持续发力，共同挤压了头部厂商的份额空间。

未来展望：细分场景成竞争关键

2025年中国平板市场的增长逻辑已从“规模扩张”转向“场景深耕”：消费端需要更精准的娱乐、教育、创作解决方案，商用端则需要适配行业需求的定制化产品。对于厂商而言，单纯的硬件参数比拼已难以打动用户，唯有在细分场景（如游戏、教育、办公）中打造差异化体验，才能在激烈的竞争中突围。

随着2026年新品周期的到来，平板市场的竞争或将进一步升级，我们也将持续关注厂商的产品创新与市场表现。