OPPO母亲节不当文案引争议, 官方致歉并下架相关物料

月下琴音

最近OPPO母亲节的一则宣传文案，在网友中引发了不小的争议。

这次OPPO和三联生活周刊合作的母亲节征集活动，原本的想法是打破大家对“妈妈”的刻板印象，展现当代妈妈的多元面貌——比如妈妈不只是家庭里的角色，也可以有自己的爱好，做追星女孩。但其中一则宣传文案的表述却踩了雷点：原文用“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”这样的表述，来形容妈妈对爸爸和偶像的不同态度，用词和表达被不少网友指出欠妥，很容易引发误解。

事情发酵后，OPPO很快做出了回应：发布了致歉声明，解释了创作的初衷，同时表示已经第一时间下架了全部相关物料，后续会全面审查内容审核机制，避免类似问题再发生。修改后的文案也调整了表述，聚焦“是温柔妈妈，也是追星女孩”的主题，更贴合活动的初衷。

知名投资人段永平也在社交平台回应了此事，他直言“这个文案确实不合适，公司已经道歉并且改了，相信他们会反省”，同时也提到，即便文案修改了，这次的表达还是欠妥，希望品牌能吸取教训，在后续的内容创作里更严谨。

其实品牌想要打破刻板印象，展现妈妈们的多元一面，这个出发点本身是好的，但这次的争议也暴露了文案创作和审核的疏漏：想要玩梗、做创意表达，也要注意用词的尺度和大众的接受度，尤其是在母亲节这种特殊的节点，文案的表达更要避免歧义，不然很容易和原本的初衷背道而驰。

不知道大家怎么看这次的文案争议？你觉得品牌在做这类主题营销时，要怎么平衡创意和表达的严谨性？