2026年Q1马来西亚手机市场份额出炉,荣耀登顶销量第一

月下琴音

市场调研机构Counterpoint近期公布了2026年第一季度马来西亚智能手机市场的终端销量数据，国产品牌荣耀以21%的市场份额拿下榜首位置，超越苹果成为当地销量最高的手机品牌，也是该市场头部品牌中同比增速最快的厂商。

具体排名方面，苹果以20%的份额紧随其后位列第二，OPPO以17%排在第三位，三星和小米分别以13%的份额位列第四、第五名，其余品牌合计占据16%的市场份额。从同比增速来看，荣耀涨幅达到112%，增长势头十分突出，而其他头部品牌多数出现了不同程度的份额下滑。

荣耀能在马来西亚市场快速突围，和分层的产品布局有直接关系。中低端档位的X系列主打长续航、高性价比，精准命中当地大众消费市场的需求，是走量的核心主力；高端市场则靠折叠屏产品打开局面，目前在马来西亚和新加坡两地，每售出三台大尺寸折叠屏手机，就有一台来自荣耀。近期荣耀Magic V6也正式在马来西亚和新加坡发布，凭借轻薄机身、大容量电池和IP68/IP69双防水的耐用表现，进一步巩固了当地高端折叠市场的优势。

除此之外，本地化的渠道运营也起到了关键作用。这几年荣耀持续深耕东南亚市场，和当地主流运营商达成深度合作，同时下沉布局线下门店，完善售前售后体验，相比只做线上的品牌，更贴合当地用户的消费习惯，口碑和复购率也在逐步提升。

整体来看，国产品牌在东南亚市场的竞争力正在持续提升，从性价比走量到高端折叠屏突破，产品覆盖的档位越来越全面。后续随着更多旗舰机型在海外落地，当地的市场格局可能还会出现新的变化。